摘取　要：企业的战略规划与战略继续执行是企业战略的互相联系的两个部分，继续执行创建在规划基础之上，而规划要考虑到实际继续执行的可能性。一个原始的战略规划必需是可继续执行的，它还包括企业发展方向和企业资源配置策略。基于自身的核心竞争力来自由选择发展方向，利用战略地图来叙述战略目标、合理安排资源，为战略的继续执行说明路径。

关键词：战略规划；战略继续执行；核心竞争力；战略地图 　　企业战略是企业为了寻求持续茁壮而制订的发展总纲，还包括两项基本内容：企业的发展方向和企业的资源配置策略。二者是有机整体不可分割，一方面，在展开企业发展目标规划时应与实际情况结合，考虑到日后继续执行的可行性；另一方面，继续执行的基础是既定的规划，企业无法瓦解既定的目标规划来辩论继续执行问题。　　一、基于核心竞争力的企业发展方向 　　战略的核心是定位，即自由选择企业的发展方向。自由选择就意味著“权衡”，“战略就是在竞争中作出权衡，其实质就是自由选择不做到哪些事情。

” 　　（一）核心竞争力的内涵 　　核心竞争力是群体或团队中根深蒂固、互相填补的一系列技能和科学知识的人组，是的组织内部集体自学的能力。它在企业内反映为两点：一是洞察力和预见性，有预见性地找到价值链中的“关键顺利因素”，这种能力有助企业找到并掌控具备先发优势的模式；二是实行能力，即的组织用于资源或技术的自学能力或应用于能力，交付给产品或服务的独有能力。它在企业外反映为两点：一是需要为客户建构价值；二是这种能力的充分发挥需要巩固输掉的竞争优势。

　　核心竞争力是企业可持续经营、持续茁壮的关键，所以企业在自由选择发展方向的时候一定要融合自身的核心能力，否则将与目标背道而驰。　　（二） 基于核心竞争力展开权衡 　　“权衡”还包括两个层面：公司层面是指专业化或多元化；业务层面是指业务在企业内部已完成或业务外包。　　1.公司层面。专业化与多元化哪种更佳？这个要看企业享有怎样的核心能力。

如果企业所不具备的核心能力无法承托多元化的扩展，那么企业应当自由选择专业化。多元化比专业化对企业核心能力的拒绝更高，比如目前，我国许多企业还并未做强就盲目做到大、执着多元扩展是近于不明智的作法。

　　2.业务层面。企业专门从事的业务活动一般划入为三类：新产品研发、客户关系管理、基础设施管理。企业不应依据自身的能力对这三类活动作出权衡，企业自由选择一项与自己的核心能力完全一致的业务。

所谓“完全一致”，即是企业的核心能力有助专门从事该项业务，以及该项业务有助提高企业的这种核心能力。　　了解企业自身的核心竞争力，并根据这一能力来做到“权衡”，确认企业未来发展的方向，这就还包括自由选择多元化或专业化以及企业业务定位，这是战略规划的第一步。　　二、基于战略地图的企业资源配置 　　定位要求了公司应当积极开展哪些运营活动以及如何设计各项活动，战略规划的第二步是要求各项活动之间该如何关联。

战略不是将各项活动展开非常简单地子集，而是通过合理配置企业资源将活动有机地人组一起。　　（一） 战略地图 　　战略地图是一种战略叙述工具，它回应了战略继续执行过程中所须要解决问题的一系列因果关系，还包括各级目标间的因果关系和改良措施与希望结果间的因果关系。为企业叙述了可以抵达既定目标的各条路径，它的标准模板还包括四个角度：财务、客户、内部流程、自学与茁壮。

　　1.财务角度。创立战略地图一般来说开始于确认目的减少股东价值的财务战略。

企业的财务战略还包括两种基本的财务杆杠：收益快速增长或劳动生产率提升。　　2.客户角度。企业战略的核心部分是客户价值主张，它能协助一个的组织把建构较佳业绩的内部流程与客户联系一起。

　　3.内部流程角度。内部流程角度还包括企业的关键活动，可分成四种高级流程：通过强化供应链管理，提高内部流程成本、产品质量、运作周期、资产利用率和资产管理水平来构建卓越运营；通过加剧与现有客户的关系来减少客户价值；通过创意产品和服务，以及挖出新的市场和新的消费群体来创建分销网络，构建产品领先；通过与外部利益相关者创建有效地的关系来沦为一位好的企业公民。　　4.自学与茁壮角度。

自学和茁壮角度是所有战略地图的基础，它定义了对企业战略实行影响仅次于的无形资产，还包括人力资本、信息资本和的组织资本。这个角度的目标是构建企业无形资产与战略之间的一致性。　　（二） 基于战略地图的配备 　　利用战略地图，企业可以取得有助战略顺利实行的资源配置。

一是维持各运营活动或各职能部门与总体战略之间的非常简单一致性；二是各项活动之间的互相强化；三是“投放线性规划”。　　战略地图把企业已指定的发展方向自上而下地展开分解成，把目标定位用这样一张图阐释出来。自下而上，下一层的活动决定反对上一层活动的顺利进行。

　　要构建战略地图，必须企业各职能部门的参予。部门负责人的参予确保了各部门更佳地解读企业的定位和发展目标。同时，它让员工确切地看见他们的工作与的组织的总体目标有何联系，并维持各运营活动或各职能部门与总体战略之间的非常简单的一致性。

　　战略地图自下而上，下一层的活动确保了上一层活动的顺利构建。通过这种方式取得的成果具备“路径依赖性”，使竞争对手无法道出、无法仿效的，它确保了企业所获得优势的持久性。

　　利用战略地图，企业将所要超过的最终目标分解成为各项活动的明确目标。通过考察各项活动的现状，并将其与目标展开较为，企业可得知现状与目标间的差距。

在此分析基础上企业可以有的放矢地展开投资，研发和培育所需的各类资源以填补差距，构建“投放线性规划”。　　战略规划的第一步是确认企业的发展方向，利用战略地图对第一步所制订的企业发展目标展开分解成，企业获得了使各项活动构建一致性的明确路径。“活动的一致性”一方面协助企业更佳地实现目标，另一方面确保了企业竞争优势的持续性，并增强了企业的核心能力。

　　综上所述，一份原始的战略规划应当还包括：战略目标的规划——企业发展方向定位，战略继续执行的规划——企业各项活动的资源配置。企业根据自身的核心竞争力对纷繁复杂的“机会”展开“权衡”，确认发展方向，这确保了战略规划的可行性；企业利用战略地图对发展目标展开分解成，使企业各项活动保持一致，这确保了日后继续执行的有效性。作好这两个方面，企业才算已完成一份原始的战略规划。

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