华声在线讯 日前，2015年全国两会掉落帷幕。今年两会上关于旅游行业的议案议案较较少，引起了媒体的批评。回应，有参会委员对此称之为，旅游业的议案向来不是两会上最多的，旅游业是国家反对的产业，现在的法律和政策早已够多，问题不出政策，而在继续执行。

国人旅游热情低 国内目的地无以分蛋糕 今年，李克强总理在政府工作报告中明确指出，要大力发展旅游等生活和生产服务业。国家具体扶植、政策法律够多，然而目前中国旅游业的发展成果与此“大好形势”比起却变得过分沉闷。曾有报导认为，2014年旅游贸易逆差突破1000亿美元。对于这一众说纷纭，业界还不存在争议，但国内游客热衷出境游毕竟事实。

根据媒体报道，从去年“十一”黄金周到今年的春节长假，各大在线旅游销售平台销售数据体现，出境游仍是多数游客的选用。国内游客更为注目出境游 随着中国旅游业的蓬勃发展，国人出游意愿空前加剧，然而中国游客的钞票却更加多的流向了海外。

OTA、旅行社等较难从出境游业务中分一杯羹，而广大的国内旅游目的地则不免陷于看著蛋糕却分将近的失望境地。国内旅游目的地病根确有 国内旅游目的地究竟劣在哪？游客反响最反感的就是基础设施和管理上的严重不足。

2014年，传统旅游大省云南屡屡曝出旅游大巴遭到围困、强迫消费不成而打伤游客等暴力事件，在让人大跌眼镜的同时也曝露了国内部分旅游目的地在管理方面的相当严重缺陷。此外，从黄牛洪水泛滥、乱收费、贩卖假货等乱象到如厕难、指示牌谬误等问题，景区的各种负面消息也时时见诸报端。

这些现象都严重影响了游客体验。2015年，全国旅游业引发了一场“厕所革命”，国家对景区乱象重拳出击，我们坚信在行政力量的协助下，国内旅游目的地这些基本面的问题必将以求提高。

然而，更加深层的问题还有待目的地自己解决问题，其中最关键、最急迫的，就是创新的缺陷。国内旅游创新缺陷山寨景点频出，图为山寨大黄鸭 在目的地旅游整合营销领域耕耘多年的业内知名人士、酷旅网CEO李明儒对这一问题深有感触。

如今，缺少特色已沦为国内旅游目的地的众多通病，景区景观雷同、目的地旅游主题雷同、营销手段雷同、甚至连旅游特产都是千城一面。“游客旅游，执着的就是带入一种有所不同的环境，体验一种有所不同的生活，如果去哪儿看都差不多，那么旅游的意义之后不不存在了。

”他指出，波澜相当严重、创新缺陷是造成国内旅游目的地吸引力上升、有资源没有人缘的主要原因。没有创新源自缺少精确定位 在李明儒显然，国内旅游目的地展现出出有的创新缺陷、波澜相当严重等问题，其根源主要在于旅游目的地自身的定位未知。“酷旅网曾和国内多个旅游目的地积极开展了解合作，在这个过程中，我们找到很多目的地城市在自身定位的问题上都不甚清了。

有些目的地城市的领导甚至连当地是工业立市、农业立市还是文化立市这样的基本问题都说不清。大部分目的地城市虽然定位意识具体，但却给自己去找了过于多的标签，最后没一个打得敲，反而给先前的旅游产品设计等环节带给恐慌。

” 李明儒指出，一个旅游目的地要想要打响品牌，给广大游客留给深刻印象，首先就要挖出目的地城市特色，给自己找准一个具体的标签。例如，人们一提及婺源就不会想起油菜花，一提及丽江就不会想起艳遇。

之后，根据目的地的特色标签，统合当地的旅游资源，设计线路、按照一定的主题纸盒成旅游产品，符合有所不同类型游客的市场需求，同时相结合适合的营销手段展开宣传推展，提升认知度，这样才能在广大游客心目中占有一定的方位。“游客并不关心你那里旅游资源否非常丰富，只注目你那里否冷笑话，而国内旅游业最缺的才是是能将旅游资源纸盒统合成冷笑话的旅游产品的专业运营者。” 国内目的地旅游营销最缺流畅链条 事实上，国内旅游目的地在自身的营销方面不堪称不用心，然而旅游规划、景区建设、运营等方面各自为政，造成各环节交会通畅，旅游规划无法落地，各种销售渠道、营销推展渠道无法统合，这些都是后遗症国内旅游目的地的现实问题。

李明儒认为：“国内旅游目的地，特别是在是尚能过于有名的旅游目的地并不缺少营销自身、打响品牌的热情。他们所遇上的问题，就是没有人需要老大他们把城市定位、渠道管理、营销传播等各个环节整理成一个流畅的链条。”国内旅游目的地必须的就是指定位、建设到销售终端的全方位营销策略解决方案，而这正是酷旅网所专心的工作。“中国旅游资源之非常丰富毋庸置疑，只要有合理的定位，适合的策划与纸盒，国内旅游目的地也一定能作出特色，显得更酷、更加迷人。

”李明儒深信。

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